پنالتی شدن سایت توسط گوگل، یکی از مسائلی که هر سئوکار یا وبمستر باید به آن توجه کند. هر کسب و کاری که در فضای آنلاین، به ویژه در موتور جستجوی گوگل، فعالیت دارد، همواره به بهبود رتبه خود در نتایج جستجو و حفظ مکان خود فکر می‌کند. برخی از مدیران سایت‌ها، به منظور دستیابی به جایگاه بهتر در نتایج جستجوی گوگل، اقداماتی انجام می‌دهند که گاهاً جزء فعالیت‌های اسپم تلقی می‌شوند و به دلیل این اقدامات، تحت تأثیر تنبیه و پنالتی گوگل قرار می‌گیرند. همچنین، برخی از مدیران سایت به دلیل عدم به‌روزرسانی اطلاعات خود در زمینه سئو و بهینه‌سازی سایت، نمی‌دانند که فعالیت‌هایشان همچنان اسپم نبوده و به همین دلیل، باعث ایجاد مشکلات و خسارات غیرقابل جبرانی برای سایتشان می‌شوند.

در این مقاله، به تعریف پنالتی شدن سایت توسط گوگل، بررسی انواع و روش‌های رخ دادن پنالتی گوگل، دلایل آن و راه‌های رفع آن می‌پردازیم.

پیشنهاد می کنیم از صفحه طراحی سایت دیدن فرمایید.

پنالتی شدن سایت توسط گوگل چیست؟

تخلفاتی که باعث پنالتی گوگل شده و سبب جریمه شدن یک وبسایت می‌شوند، به استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه، انجام فعالیت‌های اسپم و اشتباهات در سئوی وبسایت برمی‌گردد. به عبارت دیگر، استفاده از روش‌های غیرقانونی (از دید گوگل) برای بهبود سریع رتبه وبسایت در نتایج جستجوی گوگل، باعث پنالتی شدن آن توسط گوگل می‌شود.

بهینه‌سازی سئو و سایت برای موتورهای جستجو، یک فعالیت زمان‌بر است و برای دریافت بازخورد مناسب از این طریق، نیاز به صرف مدت زمان طولانی دارد. اگر صبر و حوصله کافی برای انجام این کار را ندارید، به هیچ عنوان به شایعاتی که می‌گویند گوگل نمی‌تواند برخی از فعالیت‌های سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری را تشخیص دهد، وسوسه نشوید. به این نکته ایمان داشته باشید که گوگل بسیار هوشمند است و روز به روز هوشمندی‌اش بیشتر می‌شود. اگرچه ممکن است در مدت زمان کوتاهی یک فعالیت، باعث بهبود غیرطبیعی رتبه وبسایت شما در نتایج گوگل شود، اما با توجه به بروزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل، به زودی این فعالیت توسط ربات‌های گوگل شناسایی می‌شود و گوگل عواقب سنگینی را برای وبسایت شما در نظر خواهد گرفت.

جریمه و پنالتی وبسایت توسط گوگل به چند صورت رخ می دهد:

حذف کامل سایت از میان نتایج گوگل: در این وضعیت، سایت به طور کلی از لیست نتایج گوگل حذف می‌شود.

حذف صفحه خاصی از سایت از میان نتایج گوگل: عموماً، این صفحه به منظور بهینه‌سازی یک کلمه کلیدی خاص تهیه شده است، و در صورتی که سایت توسط گوگل مجازات ببیند، این صفحه از نتایج جستجوی گوگل حذف می‌شود.

کاهش رتبه صفحه خاصی از سایت به نتایج و صفحات انتهایی جستجوی گوگل: با بهبود رتبه یک وبسایت و جابه‌جایی به رده‌های بالاتر، نمی‌توان آن را به عنوان پنالتی شدن توسط گوگل تلقی کرد. به طور دقیق‌تر، وقتی که رتبه یک وبسایت بهبود می‌یابد و به رده‌های بالاتری منتقل می‌شود، دلیلی است که آن وبسایت جای دیگری را در نتایج جستجوی گوگل به خود اختصاص می‌دهد و در این روند، وبسایت‌های دیگر نیز ممکن است رتبه خود را از دست دهند. اما مقصود از کاهش رتبه در اینجا، جریمه شدن سنگین و چشمگیر وبسایت توسط گوگل است، مانند جابجایی از صفحات ابتدایی به صفحات دهم و به بعد از نتایج جستجوی گوگل.

چگونه تشخیص دهیم سایت توسط گوگل پنالتی و جریمه شده است؟

پنالتی شدن سایت توسط گوگل به دو روش صورت می‌گیرد:

پنالتی دستی (Manual Penalty): یک وضعیت است که در آن گوگل به سایتی پیغامی درباره تحمیل جریمه و تنبیه می‌دهد که می‌توان آن را در ابزار سرچ کنسول (وبمستر تولز) مشاهده کرد. این پیام برای مدیر سایت در قسمت Search Traffic >>> Manual Actions در سرچ کنسول قابل مشاهده است. در پنالتی دستی، سایت شما به طور دستی توسط گوگل مورد تنبیه قرار گرفته است و برای رفع تنبیه (که گاهاً زمان‌بر و دشوار است) باید دلیل تحمیل جریمه را برطرف کرده و سپس درخواست بازبینی مجدد سایت را به گوگل ارسال کنید. حتماً توجه کنید که در فرمی که برای درخواست بازبینی به گوگل ارسال می‌کنید، تمام جزئیات را به طور کامل و صادقانه ذکر کنید. حذف کامل سایت از نتایج گوگل نشانه‌ای از وجود این نوع پنالتی است.

یکی از دلایل پنالتی دستی گوگل، دریافت گزارش‌های متعدد از طرف کاربران در مورد استفاده از روش‌های اسپم توسط سایت است. این گزارش‌ها به گوگل ارسال می‌شوند تا رتبه سایت بهبود یابد. (ما پیشنهاد می‌کنیم از این روش برای تخریب سایت‌های رقیب استفاده نکنید)

حذف شدن سایت از نتایج گوگل (به عبارت دیگر، عدم ایندکس شدن) یکی از پیامدهای این نوع پنالتی است. برای بررسی این موضوع، آدرس سایت خود را به صورت site:www.yoursitename.com در گوگل جستجو کنید. اگر نتیجه‌ای به شما نمایش داده نشد، به این معنی است که سایت از ایندکس گوگل حذف شده است.

یک نوع پنالتی دستی وجود دارد که در آن امکان بازگشت سایت وجود ندارد. به این نوع پنالتی به صورت رسمی “BAN” گفته می‌شود.

پنالتی الگوریتمی(Algorithmic penalty) : یک نوع جریمه است که توسط گوگل اعمال می‌شود. در این نوع جریمه، گوگل پیغامی را ارسال نمی‌کند و اطلاع رسانی مستقیمی صورت نمی‌گیرد. اما علائمی مانند حذف یک صفحه خاص از سایت، کاهش رتبه و کاهش ترافیک کل سایت یا یک صفحه خاص، به عنوان نشانه‌های پنالتی الگوریتمی در نظر گرفته می‌شود. دلیل اصلی این نوع جریمه، به‌روزرسانی‌های الگوریتمی گوگل است و خود پنالتی نیز توسط الگوریتم‌ها اعمال می‌شود. تشخیص این نوع جریمه کمی دشوار است و نیازمند تخصص و بررسی عوامل مختلف می‌باشد. برای تشخیص این مورد، می‌توانید به گوگل آنالیتیکس سایت خود مراجعه کرده و ترافیک ورودی سایت را بررسی کنید. دلیل عدم اطلاع رسانی از سوی گوگل به مدیران سایت‌ها در پنالتی الگوریتمی، جلوگیری از کشف ترفندهای سئوی کلاه سیاه است. به عبارت دیگر، در صورتی که علت پنالتی الگوریتمی توسط گوگل اطلاع داده شود، سئوکاران کلاه سیاه به راحتی می‌توانند روش‌های فریب گوگل را شناسایی کنند.

همانطور که می‌دانید، گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند و این به‌روزرسانی‌ها به منظور بهبود کیفیت نتایجی است که گوگل به کاربران خود نشان می‌دهد. به عبارت دیگر هدف گوگل از جریمه دادن به سایت‌ها، برخورد قهرآمیز با آنها نیست. گوگل تنها به نمایش بهترین و باکیفیت‌ترین نتایج برای کاربران خود اهمیت می‌دهد و تمامی این الگوریتم‌ها به منظور ارزیابی کیفیت سایت‌ها و افزایش دقت این ارزیابی‌ها توسعه داده و به‌روزرسانی می‌شوند.

پنالتی الگوریتمی منجر به عواقبی مانند کاهش رتبه تمامی صفحات سایت، کاهش رتبه یک یا چند صفحه خاص و کاهش رتبه یک یا چند صفحه خاص به خاطر کلمات کلیدی تنها است. بیشتر پنالتی‌هایی که توسط گوگل اعمال می‌شود، از نوع پنالتی الگوریتمی هستند و در این نوع جریمه، گوگل به مدیران سایت اطلاعیه‌ای ارسال نمی‌کند. بنابراین، بسیاری از وبمسترها نمی‌توانند از وجود پنالتی برای سایت خود آگاه شوند و معتقدند که تمامی فعالیت‌های سئوی انجام شده توسط آن‌ها به صورت قانونی و با روش‌های سئوی سفید انجام شده است و هیچ مشکلی از سوی گوگل وجود ندارد.

دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل:

دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل می‌تواند به دلیل تخلفات یا نقض‌های مربوط به راهنمایی‌های جستجوی گوگل باشد. در زیر، برخی از دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرند:

1. محتوای تکراری: اگر مطالب موجود در وبسایت شما به طور کامل یا جزئی تکراری باشد و ارزش افزوده‌ای نداشته باشد، ممکن است گوگل تصمیم بگیرد سایت شما را مورد پنالتی قرار دهد.

2. استفاده از تکنیک‌های بلک هت (Black Hat SEO): استفاده از اقدامات بلک هت به منظور بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو، مانند استفاده از کلمات کلیدی مخفی، تولید محتوای بی‌ارزش و ایجاد پیوندهای نامناسب و غیرقانونی، می‌تواند باعث پنالتی شدن وب‌سایت توسط گوگل شود.

3. پیوندسازی ناقص یا نامناسب: استفاده از پیوندهای نامناسب، دروغین یا پیوندهایی که به سایت‌های اسپمی اشاره می‌کنند، ممکن است منجر به پنالتی شدن سایت توسط گوگل شود.

4. صفحات خالی یا محتوای بدون ارزش: اگر وبسایت شما صفحات خالی، پیش‌نویس‌های ناقص یا محتوای بدون ارزش داشته باشد، احتمالاً گوگل آن را پنالتی می‌کند.

5. قرار دادن لینک‌های نامربوط: در صورت داشتن لینک‌های نامرتبط به محتوای خود در وبسایت خود، احتمالاً گوگل ممکن است به سایت شما پنالتی بدهد.

6. سرعت بارگذاری کند: اگر سایت شما به طور مداوم با مشکلات بارگذاری مواجه شود و زمان بارگذاری آن به طور قابل توجهی طولانی شود، ممکن است گوگل اقدام به پنالتی کردن سایت شما کند.

7. استفاده از محتوای نسخه‌برداری شده: استفاده از محتوای دیگران بدون اجازه و کپی کردن آن برای نگارش متنی جدید می‌تواند به عواقب منفی برای سایت شما منجر شود. در واقع، این کار می‌تواند باعث پنالتی شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو مانند گوگل شود.

8. تخلفات امنیتی: احتمالاً سایت شما ممکن است به دلیل تخلفات امنیتی، توسط گوگل مورد پنالتی قرار بگیرد. این شامل وجود نرم‌افزارهای مخرب مانند بدافزارها یا ویروس‌ها در سایت، نفوذ افراد غیرمجاز به سایت (هکرها)، یا نقض‌های دیگر امنیتی می‌شود.

9. خطاهای ساختاری سایت: اشکالات ساختاری در وبسایت مانند لینک‌های خراب، صفحات 404 مفقود، استفاده نادرست از تگ‌های HTML و سایر موارد می‌توانند تأثیر قابل توجهی در برخورداری از جریمه از سوی گوگل داشته باشند.

10. تجربه کاربری نامناسب: در صورتی که وبسایت شما تجربه کاربری نامناسبی داشته باشد، به عنوان مثال زمان بارگذاری طولانی، طراحی نامناسب برای دستگاه‌های موبایل، تعداد بیش از حد تبلیغات، یا محتوای آشفته و دشوار قابل فهم، ممکن است گوگل وبسایت شما را مورد پنالتی قرار دهد.

این فقط برخی از دلایلی هستند که می‌تواند منجر به پنالتی سایت توسط گوگل شود. برای بررسی دقیق‌تر دلایل خاص پنالتی شدن سایت، معمولاً باید به ابزارها و گزارشات وبمستر گوگل مراجعه کرد و نکات مربوطه را بررسی کرد.

راه های رفع پنالتی وبسایت توسط گوگل :

برای رفع پنالتی سایت در گوگل، روش‌های متعددی وجود دارد که بسته به دلیل و نوع پنالتی، باید یکی از آن‌ها را انتخاب کنید. در واقع، سادگی یا پیچیدگی فرایند برطرف کردن پنالتی سایت، به دلیل پنالتی و سطح دانش شما در زمینه سئو و وبمستری بستگی دارد.

بطور کلی، دو راه برای برطرف کردن پنالتی سایت وجود دارد:

1. برای درخواست بازبینی سایت از گوگل، شما باید در شرایطی که سایت شما تحت تأثیر پنالتی دستی قرار گرفته است، این کار را انجام دهید. به طور کلی، پنالتی دستی به معنای دریافت پیغامی از گوگل در صفحه کنسول جستجو است که دلیل پنالتی شدن سایت شما را توضیح می‌دهد. ابتدا باید مشکلات مورد اشاره در پیام را برطرف کنید و سپس روی لینکی که در پایان پیام وجود دارد کلیک کنید. پس از آن، یک فرم به شما نشان داده می‌شود که باید آن را به طور کامل و بی‌طرفانه تکمیل و ارسال کنید.

2. در مورد پنالتی الگوریتمی، گوگل دلیل و پیغامی به شما ارسال نمی‌کند و تشخیص دلیل و حتی وقوع پنالتی به عهده شما است.

در هر دو روش معرفی شده برای برطرف کردن پنالتی گوگل، اقدامات برای رفع مشکل مشترک هستند. تفاوت آنها تنها در ارسال پیغام از طرف گوگل و تبعاتی که بر سایت شما خواهد داشت. در ادامه به بررسی این اقدامات می‌پردازیم.

برای رفع پنالتی سایت چه کاری انجام دهیم؟

در صورتیکه شما با دریافت پنالتی از سوی گوگل مواجه شده‌اید، بجز حالت پنالتی دستی که به شما توسط گوگل اعلام می‌شود، شما مسئولیت یافتن دلیل پنالتی را بر عهده دارید و باید تمرکز خود را بر روی تمامی فعالیت‌هایی که بر روی سایت خود داشته‌اید قرار دهید و مشکلات بوجود آمده را بر اساس دلیل پنالتی برطرف کنید.

در صورتیکه پنالتی به دلیل خرید بک لینک، تبادل لینک، ایجاد لینک‌های مخرب توسط رقبا و سایر موارد مربوط به لینک دهی رخ داده است، ابتدا باید به کنسول سرچ گوگل مراجعه کنید و در بخش search traffic >>> Links to Your Site لینک‌هایی که به سایت ارجاع داده شده‌اند را بررسی کنید. لینک‌هایی که کیفیت پایینی دارند را باید از طریق ابزار disavow tools گوگل، اینک لینک‌ها را به گوگل اعلام کنید تا گوگل از آن‌ها برای ارزش‌دهی به سایت شما استفاده نکند.

در صورتیکه دلیل پنالتی، محتوای تکراری است، می‌توانید این محتوا را حذف کنید. در صورت اجبار به حفظ محتوای تکراری در سایت، می‌توانید از یکی از تگ‌های nofollow، noindex یا تگ کانونیکال استفاده کنید و یا لینک منبع مقاله را در همان صفحه قرار دهید.

تعداد بالایی از صفحات 404 در سایت باعث ایجاد مشکلاتی برای کاربران می‌شود، زیرا آن‌ها ممکن است به طور مکرر با این صفحات مواجه شوند. این مسئله از دید گوگل نیز به عنوان یک عامل منفی برای سایت در نظر گرفته می‌شود.

لینک‌های ارجاعی به سایت شما باید به صورت فالو نباشند. این اشتباهی است که برخی از وبمسترها به آن اعتقاد دارند و در زمان ایجاد لینک برای سایت خود، تمامی لینک‌ها را به صورت فالو ایجاد می‌کنند.

لطفاً در صورت استفاده از ترفند کلوکینگ در وبسایتتان، سریعاً این خطأ را از سایت خود حذف کنید.

وجود مشکلات متعدد در ساختار و عملکرد سایت شامل پاپ آپ آزاردهنده، خرید پاپ آپ برای سایت، استفاده بیش از حد از تگ H1، سرعت بسیار پایین بارگذاری سایت، خطاهای زیاد در کد نویسی سایت، استفاده از ریدایرکت نامناسب، انجام کلوکینگ، قراردادن لینک ها و محتوای مخفی در سایت، نقض نسبت متن و کد متعارف، عدم ریسپانسیو بودن ساختار سایت، وجود لینک های شکسته در محتوای سایت، لینک دهی زیاد در فوتر و سایدبار، ناموجودی سایت به مدت طولانی، استفاده از متا تگ های تکراری، قراردادن محتوای رباتیک و خودکار، و سایر مشکلات غیرمرتبط با بک لینک، نیازمند راه حل های مشخصی هستند. به عنوان مثال، می توان پاپ آپ را حذف کرده، از متا تگ های مناسب و غیرتکراری استفاده کرده، محتوا و لینک های مخفی را حذف نموده، تعداد لینک ها در فوتر و سایدبار را کاهش داده، قالب سایت را به صورت ریسپانسیو طراحی کرده و سایر تغییرات مورد نیاز را اعمال نمود.

برای کمک به شما در یافتن دلیل پنالتی شدن سایت، بررسی الگوریتم‌های گوگل و تاریخ بروزرسانی آن‌ها می‌تواند مفید باشد. اگر پس از بروزرسانی الگوریتم‌های گوگل متوجه کاهش رتبه سایت خود در نتایج جستجوی گوگل شده‌اید، باید این بروزرسانی را بررسی کنید و به رفع مشکلاتی که برای سایت به وجود آمده است، بپردازید.

همانطور که اشاره شد، هر کاهشی در رتبه گوگل ناشی از پنالتی نیست و ممکن است به دلیل رقص گوگل رخ داده باشد. اگر سایت شما برای چند روز و به صورت موقتی رتبه‌ای را از دست داده و سپس به موقعیت قبلی خود بازگشته است، این نوسان به دلیل رقص گوگل اتفاق افتاده و مشکلی وجود ندارد.