لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه است که به صورت انحصاری برای جذب و هدایت بازدیدکنندگان به یک هدف خاص طراحی شده است. این صفحه بیشتر در کمپین‌های تبلیغاتی، تبلیغات آنلاین، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات اجتماعی و سایر روش‌های بازاریابی استفاده می‌شود. هدف اصلی این صفحه، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان فعلی یا مشتریان بالقوه است. معمولاً این صفحه شامل یک فرم ثبت نام، دکمه‌های فراخواننده به اقدام، اطلاعات محصول یا خدمات، مزایا و ویژگی‌های محصول، شواهد اجتماعی و سایر عناصری است که به بازدیدکننده کمک می‌کند در تصمیم‌گیری و انجام اقدام مورد نیاز پیش بروند.
برای افزایش نرخ تبدیل، صفحه فرود از روش‌های طراحی و بهینه‌سازی مختلفی بهره می‌برد. به عنوان مثال، از طراحی ساده و جذاب استفاده می‌شود تا اطلاعات مختصر و مفیدی ارائه شود. همچنین، از عناصر قابل تعامل مانند دکمه‌ها و فرم‌ها استفاده می‌شود. سرعت بارگیری و رابط کاربری (UI) نیز بهینه‌سازی می‌شوند. همچنین، از تکنیک‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) استفاده می‌شود. به طور کلی، صفحه فرود یک ابزار قدرتمند در بازاریابی آنلاین است که به کسب و کارها کمک می‌کند بازدیدکنندگان را به مشتریان تبدیل کنند و هدف‌های بازاریابی خود را بهبود بخشند.
اگر قصد دارید در رابطه با طراحی سایت مطالب کاربردی را بدست آوردید پیشنهاد میکنیم از صفحه طراحی سایت دیدن فرمایید.
صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟
صفحاتی که به عنوان دروازه ورود بازدیدکنندگان به وب‌سایت شناخته می‌شوند، به صفحاتی اشاره دارند که در آنها بازدیدکنندگان وارد فضای محتوای سایت می‌شوند. این صفحات به عنوان نقطه شروع مراجعه کنندگان به وب‌سایت استفاده می‌شوند. همچنین این صفحات به عنوان صفحه فرود یا صفحه ورود نیز نامبرده می‌شوند. هدف اصلی این صفحات افزایش بازدید و در نهایت افزایش فروش است.
بازدیدکنندگان پس از مشاهده صفحه فرود ممکن است محتوای صفحه را مشاهده کرده و آن را ببندند. همچنین ممکن است از طریق لینک‌های موجود به بخش دیگری از سایت هدایت شوند یا اقدامات دیگری انجام دهند. به عنوان مثال، آدرس ایمیل خود را در سایت ثبت کنند، فایل شما را دانلود کنند، با شما تماس بگیرند و غیره.
طراحی لندینگ پیج چگونه است؟
حال که با مفهوم صفحه فرودآشنا شدید، اکنون به بررسی طراحی و ساخت این نوع صفحات می‌پردازیم.
بطور کلی، طراحی وب‌سایت از طراحی صفحه فرود متفاوت است. صفحه فرود یک صفحه منحصربه‌فرد و مستقل است که خارج از چارچوب کلی وب‌سایت قرار می‌گیرد. هدف اصلی لندینگ پیج، ارائه یک مرجع جذاب برای بازدیدکنندگان است تا در آن مطالب و اطلاعاتی که در جستجوی آن هستند را پیدا کنند. در واقع، صفحه فرود محیطی است که ابزارها، ویژگی‌ها، محصولات و سرویس‌ها به مخاطبان معرفی می‌شود. اما صفحه اصلی وب‌سایت به صورت اختصاصی برای یک هدف خاص طراحی نمی‌شود، بلکه به عنوان یک ویترین برای نمایش محصولات و خدمات عمل می‌کند. بدیهی است که اگر کاربران به طراحی قالب لندینگ جذب شوند، ترغیب می‌شوند در وب‌سایت بمانند و بخش‌های دیگر را نیز بررسی کنند.
ویژگی‌های اصلی یک لندینگ پیج چیست؟
وقتی لندینگ پیج ساخته می‌شود، دو نکته بسیار مهم وجود دارد که باید به آنها توجه کرد. 1- لندینگ پیج‌ها به دنبال دستیابی به یک هدف خاص هستند و 2- فرآیند تبدیل کاربر به مشتری در این صفحات تنها از طریق یک دکمه انجام می‌شود. این نکات تفاوت بین لندینگ پیج و صفحه اصلی وب‌سایت را روشن‌تر می‌کنند و نشان می‌دهند که در صفحه اصلی سایت می‌توان به چندین هدف دست یافت و همچنین به صفحات مختلف لینک داد، در حالی که لندینگ پیج‌ها برای رسیدن به یک هدف خاص طراحی می‌شوند. اما چه اصولی باید در طراحی لندینگ پیج رعایت شوند و این طرح چه مراحلی را شامل می‌شود؟
قبل از شروع فرآیند طراحی صفحه ورود، باید با انواع مختلف صفحات فرود آشنا شویم و بفهمیم در واقع صفحات لندینگ چی هستند. این شناخت به ما کمک می‌کند تا بر اساس هدفی که دنبال میکنیم، تصمیم صحیحی بگیریم. صفحات لندینگ به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند، که عبارتند از:
صفحات اصلی
صفحه اصلی سایت به طور معمول صفحه اول وب سایت می‌باشد که در آن صفحات دسته‌بندی، خدمات و… وجود دارد. در صفحه اصلی سایت به صورت کلی کسب و کار شما معرفی می‌شود، با توجه به نوع کسب و کار شما اطلاعات مربوط به این صفحه نیز متفاوت خواهد بود.
طراحی میکروسایت
میکروسایت مکمل و شاخه‌ای از سایت اصلی شما می‌باشد. این صفحه از صفحه اصلی سایت شما کاملا مجزاست، یعنی آدرس صفحه میکروسایت و صفحه اصلی شما متفاوت است.
طراحی لندینگ اختصاصی
در این نوع طراحی بیشترین تمرکز برروی فعالیت و یا عملی می باشد که کاربران برروی سایت انجام می دهند در این نوع فرخوانی طراح با قرار دادن فرم ، دکمه های ثبت نام یا خرید محصول مخاطبان را تشویق می کند تا فعالیتی و عملی برروی این صفخه داشته باشند. لندینگ پیج های اختصاصی ویژگی هایی دارند که در زیر به بیان برخی از این ویژگی ها می پردازیم.
- در این نوع صفحات تمام تمرکز برای انجام فعالیت و یا فرآیندی از سوی مخاطب گذاشته می شود.
- به دلیل نوع طراحی این صفحات که باعث می شود از المانهای زیاد و دکمه های زیاد در صفحه استفاده نشود مخاطب سردرگم نمی شود.
- در این نوع صفحات فرآیند تبدیل مخاطبین به مشتری به سادگی انجام می شود.
- این نوع طراحی اصلا کاملا هدفمند بوده و برای جذب مخاطبین خاصی انجام می پذیرد.
کاربردهای لندینگ پیج چیست؟
صفحاات فرود و یا لندینگ پیج ها کاربردهای مختلفی دارند که در زیر به بیان برخی از ین کاربردها می پردازیم.
تبلیغات بنری
در این صفحه هدف در واقع معرفی یک محصول و یا برندسازی می باشد . هدف این صفحه جذب توجه مخاطبین به یک موضوع خاص می باشد و بازگشت سرمایه در این حالت بیشتر از طریق کمپین های تبلیغاتی صورت می پذیرد.
تبلیغات ایمیلی:
این نوع لندینک پیج مناسب افرادی است که مخاطبان آنها با کسب و کار آنها اشتا می باشند. در این نوع کمپین می توان با ارائه کتاب الکترونیک ، مقاله و یا ارائخ یک آموزش مخاطبان را تشویق کرد تا ایمیل خود را در فرم ثبت نام وارد کنند . سپس با توجه به ایمیل افراد فرآیند مربوط به تبلیغات شروع می شود.
دمو
در واقع هدف از طراحی این صفحه آشنایی هرچه بیشتر مخاطبین با محصولات و خدمات ما می باشد