یکی از شاخه های روانشناسی ، روانشناسی رنگ است. هدف از این شاخه از روانشناسی بررسی تاثیر رنگ ها بر تصمیم گیری هایی است که هر نفر به صورت روزانه انجام می دهند را دارد.در نتیجه هر صاحب کسب و کار می تواند با استفاده از قدرتی که رنگ ها دارند بر روی مخاطب و فروش تاثیر بگذارد. در این مقاله درباره روانشناسی رنگ و اینفوگرافیک به تفصیل صحبت خواهیم کرد.
لوگو و هویت بصری برند:
یک برند در زمان طراحی لوگو باید به ویژگی های متفاوتی توجه کند. این ویژگی ها عبارت اند از :
- اشکال
- نمادها
- شماره
- کلمات
- رنگ
یک لوگو استاندارد و قدرتمند هنگام طراحی همه ی ویژگی های بالا را با دلیل و برای القا یک حس یا پیام به مخاطب انتخاب می کند. اما لازم به ذکر است که اصلی ترین ویژگی بصری که مردم بیشتر و راحت تر به خاطر می سپارند، رنگ است. در واقع انتخاب صحیح رنگ می تواند شناخت کسب و کار و یا محصول را در میان مشتریان 80 % افزایش دهد.
طبق آخرین تحقیقات انجام شده در باره تاصیر رنگ ها بر انتخاب مردم ، تحقیقات نشان می دهند که 90 درصد تصمیمی که مخاطبین هر کسب و کار و یا مشتریان به منظور خرید می گیرند بر اساس رنگ آن است.
با توجه به نتیجه ی تحقیقات گفته شده در بالا، اهمیت روانشناسی رنگ در موارد زیر رنگ است.
- بازاریابی
- برندینگ
- اینفوگرافیک
- طراحی لوگو
- هویت سازمانی
- بنرهای تبلیغاتی
روش درست استفاده از روانشناسی رنگ ها در تبلیغات و بازاریابی:
مغز هر انسان معمولا از رنگ ها برای شناختن ویژگی های محصولات از برندهای متفاوت استفاده می کند. به همین خاطر است که مثلا زرد فسفری در صنعت کامپیوتر ، رنگ پراستفاده و کاربردی است.اما همین رنگ در کیک ها باعث القا حالت تهوع به مشتری می دهد. این تصورات ذهنی که با دیدن محصولات ، خوراکی ها و … در ذهن هر انسان شکل می گیرد . در حقیقت همان روانشناسی رنگ است.
پس شما به عنوان طراح محصول ، یا مدیر کسب و کار باید برای ایجاد کردن ارتباط بین محصولاتتان با مخاطبین از ارتباط مغز انسان با رنگ ها استفاده کنید. با کمی تحقیق در زمینه کسب و کارتان متوجه خواهید شد که چند رنگ به صورت تکراری در صنعت شما استفاده می شود. این رنگ ها باعث القا حس نیاز به مشتری نسبت به محصولات است.
در ادامه به بررسی روان شناسی رنگ ها در بازاریابی و پیغامی که هر رنگ به ذهن مخاطب می فرستد صحبت خواهیم کرد.
روانشناسی رنگ در بازاریابی و تبلیغات تا چه اندازه مهم هستند؟
از آن جایی که رنگ ها با احساسات انسان ها ارتباط برقرار می کنند، تاثیرگذاری آن ها در ترغیب مشتریان برای خرید به شدت بالا است.
مثلا انتخاب صحیح یک رنگ برای محصول می تواند خریدار را متقاعد کند که این محصول نسبت به محصول کاملا مشابه اما با رنگ دیگر تازه تر و با کیفیت بالاتر است.
طبق تحقیقات انجام شده ، 85 % از مصرف کنندکان خریدهای خود را بر اساس رنگ انجام می دهند.
90% تصمیمات گرفته شده برای محصولات نیز از طریق روانشناسی های مربوط به رنگ مناسب است.
هرکار، رنگ خاص مناسب خودش را دارد.
تا به اینجا مقاله در مورد این موضوع که رنگ ها در برانگیختن احساسات تاثیر دارند ، صحبت کردیم. اما این تمام ماجرا نیست.
در طراحی محصولات مختلف با کمک گرفتن از رنگ ها و روانشناسی رنگ ها ، سعی می کنند تا انتظارات مصرف کننده را تا حدامکان برآورده کنند.
حقیقت این است که انتظارات انسان ها نسبت به رنگ ها تا حدود زیادی به بیولوژیک آن ها برمی گردد.در حقیقت طبیعت برخی احساسات نسبت به رنگ ها را در انسان ها نهادینه کرده است.
مثلا :
یکی از رنگ های پر تکرار در صنعت غذایی رنگ قرمز است.
زیرا رنگ قرمز در ذهن ما تداعی کننده میوه های قرمز خوشمزه است. رنگ گوشت برش خورده تازه نیز قرمز است. پس نتیجه میگیریم که بهترین روش برای انتخاب رنگ مناسب برای محصول توجه کردن به طبیعت است.
همانطور که قبلا گفته شد، انسان ها تصمیمات نهایی خود را با توجه به حسی که هنگام دیدن آن رنگ احساس می کنند ، می گیرند.
البته باید بدانیم که احساسات انسان ها همیشه نشات گرفته از طبیعت نیست. بلکه پیشینه فرهنگی ، پیشینه فردی ، علایق شخصی و تجربه های شخصی هر فرد نیز می تواند بر روی این تاثیر پذیری ، اثر داشته باشد.
در دنیای امروزه از روانشناسی رنگ ها به علاوه تحقیق در مورد مخاطبین هر محصول می توانیم به ترجیحات مخاطبان هر محصول برسیم.
اینفوگرافیک چیست؟
یکی دیگر از موارد استفاده از رنگ ها اینفوگرافیک است.
اینفوگرافیک از ترکیب دو کلمه به وجود آمده است. اینفو مخفف کردم اینفورمشین (Information) که به معنای اطلاعات است و کلمه گرافیک (Graphic).
اینفوگرافیک درواقع یک تصویر است که در آن اطلاعات ، آمار ، یا هر نوع دانش دیگری در قالب تصاویر ، نمودار های گرافیکی ، چارت های متفاوت ، آیکون ها ارائه می شوند.
هدف های استفاده از اینفوگرافیک عبارت اند از :
- اطلاع رسانی کردن
- افزایش دادن به سرعت انتقال اطلاعات
- ساده کردن فهم اطلاعات پیچیده
- جذاب کردن نحوه ارائه اطلاعات
- قرار دادن اطلاعات خیلی زیاد در فضای کم
- ساخت راهنماهای کاردبردی
- نمایش نتایج تحقیقات علمی
- نمایش نظرسنجی ها
- جلب توجه مخاطب به یک موضوع خاص
- نقشه ها و مسیریابی ها
- جمع کردن انواع اطلاعات در یک تصویر
روانشناسی رنگ ها / تاثیر مثبت و منفی آن ها :
در ادامه به بررسی روانشناسی رنگ ها می پردازیم تا شما بعد از بررسی آن ها بهترین انتخاب رنگ را برای اهداف تبلیغاتی خود داشته باشید.
روانشناسی رنگ آبی:
آبی به خاطر انتقال حس قدرت و ثبات رنگ محبوب برای بانک ها است. رنگ آبی استفاده شده برای بانک نشان می دهد که ، بانک برای حفاظت پولی که در بانک به امانت گذاشته شده است ارزش قائل است. شغل دیگری که می تواند از رنگ آبی برای محصول خود استفاده کنند. برند ساخت کلاه ها و عینک های ایمنی است. که با استفاده از رنگ آبی حفاظت از سلامتی مشتریان را نشان می دهد.
حس های مثبت قابل انتقال از رنگ آبی:
- قابل اعتماد بودن
- وفاداری
- آسایش
- طراوت
- آرامش
- پایداری
- صلح
- استراحت
- امنیت
- منطق
حس های منفی قابل انتقال از رنگ آبی:
- سردی
- بی احساسی
- بی اشتهایی
- نامهربانی
روانشناسی رنگ قرمز:
همانطور که در بالا اشاره کردیم رنگ قرمز ، مناسب ترین رنگ برای رستوران ها است. تا به افزایش اشتها مشتریان کمک کند. همچنین کسب و کارهایی که می خواهند به مخاطبین خود احساس جسارت ، جذاب بودن و وسوسه کردن بدهند می توانند از رنگ قرمز استفاده کنند.
پیشنهاد می کنیم از صفحه مربوط به تولید محتوا دیدن کنید.
حس های مثبت قابل انتقال از رنگ قرمز:
- قدرت
- شور واشتیاق
- انرژی
- بی باکی
- هیجان
- انرژی زیاد
- عشق
- گرمی
- آتش
- اعتماد به نفس
حس های منفی قابل انتقال از رنگ قرمز:
- خشم
- خطر
- هشدار
- سرپیچی
- درد
- جنگ
روانشناسی رنگ سبز:
از آنجایی که رنگ سبز برای بسیاری از مردم تداعی کننده بازیافت است.این رنگ مناسب تمام کسب و کارهایی است که دوست دارند به مخاطب نشان بدهند که کسب و کارشان دوست دار محیط زیست و یا ارگانیک است.مرکز های درمانی نیز می توانند از رنگ سبز استفاده کنند زیرا این رنگ القا کننده حس تسکین و تجدید روحیه است.
حس های مثبت قابل انتقال از رنگ سبز :
- سلامتی
- امید
- امور مالی
- تازگی
- طبیعت
- رشد
- سعادت
- توجه به محیط زیست
- خوش شانسی
- ثروت
- توازن
- تسکین
- بازسازی
حس های منفی قابل انتقال از رنگ سبز :
- کسالت
- رکود
- حسادت
- رخوت و بی‌حسی
- بی انرژی بودن
- بیماری (برای کسانی که تجربه عمل جراحی در بیمارستان داشتند)
روان شناسی رنگ زرد:
در لحظه اول از رنگ زرد جنبه منفی خطرهایی مثل جنگ و آتش تداعی می شوذ. اما برندهایی که به دنبال القای حس با ارزشی محصول و قدرت سازمان خود هستند از این رنگ استفاده می کنند.
حس های مثبت قابل انتقال از رنگ زرد :
- انرژی
- شادی
- جوانی
- بازیگوشی
- شادی
- گرمی
- مثبت اندیشی
- شادی
- خلاقیت
- درایت
- برونگرایی
حس های منفی قابل انتقال از رنگ زرد :
- خطر
- غیرمنطقی بودن
- ترس
- احتیاط
- اضطراب
- ناامیدی
روانشناسی رنگ صورتی:
صورتی پرتکرارترین رنگ در شیرینی فروشی هاست. در برندهای زنانه نیز این رنگ بسیار زیاد استفاده می شود. برندهای مربوط به محصولات زنان از این رنگ استفاده می شود تا این حس را به مخاطب القا کنند که زنان به اندازه کافی قدرتمند هستند تا از خود محافظت کنند.
حس های مثبت قابل انتقال از رنگ صورتی :
- سرگرمی
- دخترانه بودن
- شادکامی
- شیرینی
- ظرافت
- عشق
- آرامش
پیشنهاد می کنیم از صفحات طراحی سایت ، مشاوره کسب و کار و همچنین شبکه اجتماعی دیدن فرمایید.