الگوریتم پاندا، یکی از الگوریتم های موجود در گوگل است که با هدف جلوگیری از محتواهای بی اررزش ایجاد شده است. این الگوریتم توانایی کاهش نمایش محتوای بی‌کیفیت و کوتاه در نتایج جستجو گوگل را داراست و به محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر به فرد جایگاه بهتری در نتایج جستجو اختصاص می‌دهد. این الگوریتم هنگامی که کاربران از افزایش محتوای بیهوده و اسپم در نتایج جستجو شکایت داشتند منتشر شد.
گوگل با ارائه این الگوریتم، معیاری برای ارزیابی کیفیت صفحات معرفی کرد. این معیار بر اساس رضایت کاربر تعیین می‌شود و به سرعت به یکی از عوامل اصلی در رتبه بندی نتایج جستجو تبدیل شد.
با معرفی لگوریتم پاندا، وبسایتهایی که به دلیل محتوای بی‌کیفیت در خطر جریمه قرار داشتند، اقدام به بهبود و بازسازی صفحات خود با اضافه کردن محتوای با کیفیت، حذف کلمات زائد و توجه به تجربه کاربری و خوانایی محتوا نمودند.
اگر قصد دارید در رابطه با طراحی سایت مطالب کاربردی را بدست آوردید پیشنهاد میکنیم از صفحه سفارش طراحی سایت پزشکی دیدن فرمایید.
الگوریتم پاندا چیست؟
الگوریتم پاندای گوگل به منظور جلوگیری از توسعه محتوای ناپسند و ضعیف در نتایج جستجو ایجاد شده است. تامین نیازهای مخاطبان برای گوگل اولویت تجاری بسیار مهمی است. گوگل همواره سعی دارد اطلاعاتی را ارائه دهد که نیازهای کاربران را برآورده کند. ارائه اطلاعات مفید، به‌روز، منطقی و علمی به کاربران باعث بقای تجارت گوگل می‌شود.
بنیانگذار وب‌سایت Search Engine Land این آپدیت را در ابتدا FARMER نامیده بود. اما گوگل کمی بعداً اعتراف کرد که این الگوریتم از ابتدا به نام پاندا شناخته می‌شده است. قبل از راه‌اندازی الگوریتم پاندا، کاربران از محتوای نامناسب، ضعیف و بی‌ارتباط سایت‌هایی که در نتایج گوگل ظاهر می‌شدند ناراحت بودند. گوگل برای حل این مشکل الگوریتم پاندا را طراحی کرد.
وظیفه اصلی الگوریتم پاندا، طبقه‌بندی نتایج بر اساس کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها است. کیفیت محتوا بر اساس رفتار کاربران انسانی ارزیابی می‌شود. سایت‌هایی که تحت تأثیر الگوریتم پاندا قرار گرفته و رتبه آن‌ها کاهش یافته است، می‌توانند اقدامات مختلفی برای رفع جریمه گوگل و بهبود رتبه خود انجام دهند؛ اقداماتی مانند بهبود رابط کاربری با بازسازی صفحاتی که محتوای نامناسب دارند، اضافه کردن محتوای با کیفیت، حذف کلمات کلیدی با تکرار زیاد و غیره.
الگوریتم پاندا به چه هدفی ایجاد شد؟
در سال ۲۰۱۰، نقدهای شدید کاربران به کیفیت پایین محتوای وب‌سایت‌ها و رشد ناپایدار مزرعه محتوا ایجاد شد. در همین حال، راه‌اندازی الگوریتم کافئین توسط گوگل در سال ۲۰۰۹ توانایی فهرست‌بندی سریع‌تر محتوا را چند برابر افزایش داد. این اقدام باعث شد تا اطلاعات غیرکیفیتی در گوگل به سرعت فهرست‌بندی شوند. این تغییرات خطرناک برای تجارت گوگل، که بر پایه رفع نیازهای کاربران در جستجوی عبارات کلیدی بود، به وجود آمد.
با استفاده از الگوریتم پاندا، گوگل به طور نهایی توانست این نارضایتی را برطرف کند و کیفیت محتوای نمایش داده شده در صفحات جستجو را رتبه‌بندی کند. اکنون، تولید محتوای متنی با کیفیت که نیازهای مخاطبان را برآورده کند، به یک ارزش بنیادین برای گوگل تبدیل شده است.
به‌روزرسانی‌های الگوریتم پاندای گوگل
در تاریخ ۲۳ فوریه ۲۰۱۱، گوگل برای اولین بار الگوریتم پاندا را معرفی کرد. در همان تاریخ، یک پست درباره یک به‌روزرسانی منتشر شد که گوگل ادعا کرد که الگوریتمی بزرگ در رتبه‌بندی خود راه‌اندازی کرده‌اند. این تغییر ممکن است تأثیری بر ۱۱.۸ درصد عبارت‌های جستجوی کاربران داشته باشد. در این پست آمده است:
«محتوای بی‌کیفیت هیچ اطلاعات مفیدی را به کاربران ارائه نمی‌دهد و به دانش آن‌ها اضافه نمی‌کند. علاوه بر این، بسیاری از وب‌سایت‌ها محتوایی را کپی می‌کنند که قبلاً در وب‌سایت‌های دیگر وجود دارد. این الگوریتم منجر به بهبود رتبه وبسایتهایی خواهد شد که محتوای خاص، مفید و منحصربه‌فردی دارند.»
بعد از این به‌روزرسانی، مزارع محتوای eHow و wikiHow مجبور شدند عملکرد خود را بهبود بخشند. به‌روزرسانی‌های بعدی حتی سخت‌گیرتر عمل کردند و به طوری که به محتوای ضعیف قبلی و حتی محتوای قابل قبول حمله کردند. الگوریتم پاندا به هیچ وب‌سایتی رحم نکرد و وبسایتهایی که مشکلات زیر را داشتند، جایگاه خوب خود در صفحه نتایج را از دست دادند:
– طراحی‌های بد و زننده
– تبلیغات بسیار زیاد که ارزش واقعی محتوا را کاهش می‌دهند
– استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در صفحات
– داشتن غلط‌های نگارشی و ادبی
– جملات و متون تکراری
– محتوای بی‌کیفیت و غیرقابل اعتماد
چطور متوجه شویم که توسط الگوریتم پاندا جریمه شده‌ایم؟
عوامل مختلف می‌توانند منجر به افت در رتبه‌بندی سایت و بازدید آن شوند، اما نمی‌توان هر کاهشی را به جریمه پاندا نسبت داد. به عنوان مثال، رقابت با یک رقیب در بازار ممکن است باعث کاهش ترافیک سایت شود. در این صورت، باید بررسی کنید که چه کسی بهتر از شما در حال رشد است. همچنین، کاهش رتبه یا بازدید ممکن است به دلایل فصلی یا تغییر شرایط رخ دهد. مثلا در فصل‌های سرد سال، لوازم گرم کننده کمتر جستجو می‌شوند. برای اطمینان بیشتر، می‌توانید از ابزار گوگل سرچ کنسول برای بررسی موارد گزارش شده استفاده کنید. همچنین، یک آپدیت کاملاً متفاوت ممکن است باعث کاهش رتبه شما شود که هیچ ربطی به الگوریتم پاندا ندارد.
جریمه در الگوریتم پاندا به صورت کلی بر سراسر سایت اعمال می‌شود. به عبارت دیگر، حتی اگر بخش کوچکی از سایت شما محتوای ضعیف، نامعتبر یا مزرعه محتوا داشته باشد، تمام سایت تحت تأثیر قرار خواهد گرفت.
وقتی یک آپدیت جدید اعمال می‌شود، مهم است که مستندات صنعتی مربوطه را مطالعه کنید. اگر کاهش جایگاه شما هم‌زمان با آپدیت رخ داده است، عملکردهایی که الگوریتم به عنوان نادرست شناخته می‌شود را شناسایی کنید و ببینید آیا در وب‌سایت شما وجود دارند یا خیر. در نهایت، اگر فکر می‌کنید که بین عملکردهای نادرست و آپدیت‌ها ارتباط وجود دارد، اقدامات لازم را برای اصلاح وضعیت انجام دهید.
رفع جریمه الگوریتم پاندا چگونه است؟
الگوریتم پاندا راه حلی برای رفع جریمه به صورت طولانی اما ساده است. همانطور که قبلاً بیان کردیم، پاندا بر محتوای باکیفیت تأکید زیادی می‌کند و باعث افزایش عملکرد سایت‌هایی که محتوای باکیفیت و معتبر دارند می‌شود. بنابراین راه‌حل ساده‌تر این است که کیفیت و منحصربه‌فردی محتوای وب‌سایت خود را افزایش دهید. این کار را گفتن آن آسان‌تر از انجام آن است، اما بارها و بارها اثبات شده است که این ساده‌ترین راه برای رفع جریمه است.
مثال اول:
بعضی سایت‌ها با بررسی نرخ پرش، نرخ خروج و زمان حضور در سایت، محتوای کم کیفیت خود را شناسایی کرده و آن‌ها را حذف می‌کنند. همچنین، محتوای کوتاه حذف شده و محتوای موجود از نظر نگارشی مورد بازبینی قرار می‌گیرد. با این سه اقدام ساده و البته زمان‌بر، یک سایت از پنالتی خارج می‌شود.
مثال دوم:
بعضی دیگر از حذف صفحات بی‌ارزش جایگزین بازنویسی آن‌ها می‌کنند که البته روشی صد در صد بهتر و مطمئن‌تر به نظر می‌رسد.
مثال سوم:
سایت دیگری برای دور زدن این مسیر طولانی از یک روش خلاقانه استفاده می‌کند. این بار به جای اینکه خودش محتوا تولید کند، از کاربرانش خواست تا محتوا را بنویسند!
الگوریتم پاندا چه فاکتورهایی را بررسی می‌کند؟
در ادامه به بخشی از مهم ترین عواملی که توسط الگوریتم پاندا مورد بررسی قرار می‌گیرد، می‌پردازیم:
محتوای کم حجم مورد بررسی الگوریتم پاندا قرار می‌گیرد
وجود محتوای ضعیف و کم در وب‌سایت‌ها بدون ذکر منبع موثق از مواردی است که مورد بررسی الگوریتم پاندا قرار می‌گیرد. هر مقاله باید به اندازه مشخصی کلمه داشته باشند. هنگامی که مقدار کلمات یک مقاله کم تر مقدار مشخص خود باشد اون محتوا به نحوه بی ارزش به حساب می‌آید.
محتوای تکراری
محتوای تکراری به محتوای گفته می‌شود که در بیش از یک مکان ظاهر می‌شود، مثلاً تکرار جملات مشابه در صفحات مختلف وب‌سایت.
کیفیت محتوا
منظور از این محتوا، محتوایی که ارزش کمی به خوانندگان اضافه می‌کند و اطلاعات مفیدی ارائه نمی‌دهد.
اعتبار سایت
وجود محتوایی که منابع آن معتبر نیستند و باعث کاهش اعتماد کاربران به سایت می‌شود. اگر سایت ها بخواهند از جریمه الگوریتم پاندا در امان بمانند، باید سعی کنند تا به عنوان منبعی معتبر شناخته بشوند تا اعتماد کاربران را راحت تر جلب کنند و کاربران اطلاعات شخصی خود را وارد سایت کنند.
مزرعه محتوا و برخورد با آن توسط الگوریتم پاندا
منظور از پیج‌هایی است که سطح کیفیت بسیار پایین دارند و محتوای آن‌ها از سایت‌های دیگر جمع‌آوری می‌شود. به طور عمومی، این نوع وب‌سایت‌ها از تولیدکننده‌های محتوایی با دستمزد بسیار پایین استفاده می‌کنند تا محتوای گسترده و کیفیت پایینی را برای وب‌سایت تولید کنند. هدف اصلی این نوع وب‌سایت‌ها نه رضایت و نیازهای مخاطبان است، بلکه تنها می‌خواهند هر سوالی که مخاطب جستجو می‌کند در صفحه نتایج نمایش داده شود. این موضوع باعث افزایش نرخ کلیک در این سایت ها می‌شود ولی هنگامی که الگوریتم پاندا این مورد را متوجه شود با آن وب سایت برخورد می‌کند.
محتوای باکیفیت پایین تولید شده توسط کاربران
وبسایتهایی که پست‌های مهمان را منتشر می‌کنند که فاقد اطلاعات معتبر هستند و بیشتر به شکل اظهار نظر شخصی است.
نسبت بالای تبلیغ به محتوا
وجود تعداد زیادی تبلیغات پولی در صفحات وب‌سایت بدون محتوای کافی.
بهینه‌سازی بیش از حد و نحوه برخورد با آن توسط الگوریتم پاندا
بهینه‌سازی مناسب و مرتبط محتوا می‌تواند یک عامل کلیدی برای دستیابی به جایگاه برتر در نتایج جستجو باشد. با این حال، افراط در بهینه‌سازی به معنی استفاده غیرمتعادل از عواملی است که به عنوان پیشرفت‌های سئو در نظر گرفته می‌شوند. در واقع، این نوع بهینه‌سازی ممکن است به رتبه‌بندی سایت خسارت بزند. افراط در بهینه‌سازی ممکن است باعث شود که مخاطبان از دیدن واقعیت و ارزش محتوای شما بازمانده شوند، و این ممکن است تأثیر منفی بر رتبه‌بندی طبیعی سایتتان داشته باشد.
سیگنال‌های کاربران
بسیاری از افراد هر روزه تعداد زیادی از وب‌سایت‌ها را، به صورت مستقیم یا با استفاده از افزونه کروم، مسدود می‌کنند. دلیل اصلی این اقدام، کیفیت بسیار پایین محتواست.
عدم تطابق با کوئری مدنظر کاربر
منظور از پیج ها، صفحاتی است که در انکرتکست نشان می‌دهند که ممکن است با کلیک بر روی آن‌ها به جواب‌های مرتبط دست یابید، اما وقتی وارد آن صفحه می‌شوید، هیچ جوابی مشاهده نمی‌شود. به عنوان مثال، وب‌سایتی که ادعا می‌کند برای یک جشنواره تخفیفاتی طراحی شده است، اما وقتی شما آن را باز می‌کنید، هیچ کوپن تخفیفی موجود نیست.
تفاوت بین الگوریتم پاندا و پنگوئن چیست؟
تفاوت اساسی بین الگوریتم پاندا گوگل و الگوریتم پنگوئن گوگل در ماهیت جریمه دادن به سایت‌ها متمایز می‌شود. الگوریتم پاندا سعی دارد سایت‌های هرزنامه‌ای را هدف قرار دهد، در حالی که الگوریتم پنگوئن با لینک دهی نامناسب و چپاندن بیش از حد کلمات کلیدی مقابله می‌کند.
برای مقابله با الگوریتم پاندا، تنها راه ممکن برای از بین بردن جریمه و به‌روزرسانی وب‌سایت، حذف صفحات بی‌فایده و کیفیت پایین است. همچنین باید صفحاتی که به‌طور غیرمعمول بهینه سازی شده‌اند را بررسی کنید و با شروع کمپین‌های تبلیغاتی جدید و افزایش آگاهی از برند، همچنین استفاده از شبکه‌های اجتماعی، سطح آگاهی و شناخت برند خود را ارتقا دهید.
برای جلوگیری از جریمه توسط الگوریتم پنگوئن، باید تکنیک‌های سیاه‌کارهای سئو را کنار گذاشته و موارد زیر را اصلاح کنید:
1. لینک سازی بیش از حد
2. چپاندن کلمات کلیدی
3. ارائه محتوای بی‌معنی و غیرمرتبط
به عبارت دیگر، آپدیت پاندا برای جریمه سایت‌های با محتوای کم‌حجم یا ضعیف طراحی شده است، در حالی که الگوریتم پنگوئن برای جریمه سایت‌هایی که از تکنیک‌های ایجاد لینک بد و چپاندن کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، طراحی شده است.
جمع بندی
با پیشرفت پیچیده‌تر شدن دنیای اطلاعات، گوگل به دنبال ارائه اطلاعات نوآورانه و برتر به کاربران خود استوار است. الگوریتم پاندا نیز جهت همین هدف طراحی و توسعه یافته است. برای جلوگیری از تأثیر منفی این الگوریتم بر کسب و کارتان و جلوگیری از تحمیل جریمه، حائز اهمیت است که همواره تلاش کنید تا محتوای باکیفیتی تولید کنید و از روش‌های قانونی استفاده نمایید و توانایی جلب توجه مخاطبان را داشته باشید.