URL چیست؟

URL برای هر صفحه از وب، یک شناسه‌ی منحصر به فرد دارد که در نوار آدرس مرورگر نمایش داده می‌شود. آیا تا به حال به نوار آدرس بالای صفحات وب خود توجه کرده‌اید؟ برخی از افراد معتقدند که URL مطلب روشنی است و نیازی به توضیحات بیشتر ندارد. آن‌ها فقط با یافتن آدرس سایت (URL) مورد نظر خود و ورود به آن، با معنای آن آشنا می‌شوند و نیازی به آموزش بیشتر ندارند. اما متخصصان و افرادی که اطلاعات بیشتری در حوزه IT دارند، به طور مداوم درباره‌ی جزئیات و نکات فراوانی در مورد URL صحبت می‌کنند و معتقدند که می‌توان در این موضوع یک کتاب نوشت. در این مقاله، قصد داریم جزئیات مربوط به URL را بررسی کنیم و برخی از نکات مهم در حوزه سئو را تشریح کنیم. اگر به دنبال یادگیری مطالب کاربردی در زمینه طراحی سایت هستید، به شما پیشنهاد می‌دهیم به صفحه طراحی سایت در اصفهان سر بزنید.

تعریف URL

مختصراً، عبارت URL مخفف Uniform Resource Locator است که به یک مفهوم هماهنگ و یکپارچه برای تعیین مکان منابع در فضای دیجیتال یا نشانی وب اشاره دارد. منابع ممکن است شامل فایل‌های مختلفی مانند عکس، فیلم، متن ساده، فایل‌های قالب‌بندی وب (مانند CSS)، برنامه‌ها (مانند PHP) و غیره باشند. در صورتی که به بیشتر بپردازیم، منابع می‌توانند همچنین به پاسخ‌های مشخصی از پایگاه‌داده اشاره کنند. URL در واقع یک متن قابل خواندن برای انسان است که مکان یک منبع را در اینترنت مشخص می‌کند و روش دسترسی به آن منبع را نیز نشان می‌دهد که به آن پروتکل گفته می‌شود.

بخش های اصلی در ساختار URL چیست؟

در ادامه، قصد داریم به بررسی سه بخش اصلی یک URL بپردازیم.

1. پروتکل:

این بخش مشخص می‌کند که چگونه مرورگر و سرور با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند. پروتکل، قوانین و مقررات مرتبط با رفع خطاها، امنیت، Syntax و سایر موارد را تعیین می‌کند. تعدادی از پروتکل‌های معروف شامل HTTP، HTTPS، FTP، Mailto و Telnet هستند. در آدرسی که ما بررسی می‌کنیم، نشانگر پروتکل HTTPS است.

2. دامنه:

دامنه در واقع نشانگری است برای آدرس IP که در هر URL مورد استفاده قرار می‌گیرد. این بخش نشان می‌دهد که آدرس کلی مقصد کاربر چیست. سیستم DNS (Domain Name System) مسئول قرار دادن دامنه‌ها بر روی آدرس IP است. هر مرورگر برای دستیابی به آدرس IP مورد نظر کاربر از یک جستجوگر DNS استفاده می‌کند.

3. دامنه سطح بالا:

تکنولوژی وب از دامنه‌های سطح بالا (Top-Level Domain) برای دسته‌بندی وبسایت‌ها استفاده می‌کند. به عنوان مثال، دامنه gov برای وبسایت‌های دولتی استفاده می‌شود، و دامنه edu برای وبسایت‌های آموزشی مورد استفاده قرار می‌گیرد. همچنین، دامنه‌هایی مانند com و ir (مخصوصاً برای وبسایت‌های ایران) نیز برای دسته‌بندی وبسایت‌های عمومی استفاده می‌شوند. به عنوان مثال، آدرس مورد نظر ما در دسته‌بندی وبسایت‌های عمومی با استفاده از دامنه com قرار می‌گیرد.

علاوه بر این، یک URL ممکن است شامل بخش‌های فرعی دیگری باشد که برای آدرس‌دهی به فایل‌ها و منابع مختلف درون سرور استفاده می‌شوند. یکی از این بخش‌ها، Subdomain است. برخی وبسایت‌ها بخش‌های مختلفی دارند که با استفاده از subdomain از یکدیگر جدا می‌شوند. در آدرس en.example.com، عبارت en نشان دهنده وجود یک subdomain در وبسایت است و زیرمجموعه‌ای از دامنه اصلی را نمایش می‌دهد.

در مثال مورد استفاده ما، انتهای نام آدرس وب عبارت /مقالات را دارد که به آن آدرس داخلی یا Internal Link می‌گویند. آدرس‌های داخلی، نشان دهنده وجود صفحات و فایل‌های درونی در یک وبسایت هستند و کاربر را به سوی آنها هدایت می‌کنند.

توجه داشته باشید که پارامترها نیز می‌توانند به کاربر در فیلتر کردن درخواست‌هایش کمک کنند و بعد از علامت سوال ؟ قرار می‌گیرند. از پارامترها به طور معمول برای نمایش محتوای پویا و دینامیک سایت استفاده می‌شود. با استفاده از آن‌ها، می‌توانید لیست‌های مرتب شده را فیلتر کنید یا محتوا را صفحه‌بندی کنید (به عنوان مثال، ?page=1) به آدرس زیر توجه نمایید:

https://www.example.com/shirts/t-shirts?color=red&size=medium

این URL حاوی دو پارامتر است که شامل color=red و size=medium می‌شود. این پارامترها نشان می‌دهند که صفحه مورد نظر، که احتمالاً یک صفحه محصول مانند یک تی‌شرت است، براساس فیلترهای رنگ قرمز و سایز متوسط فیلتر شده است.

در URLها، ممکن است هشتگ‌ها وجود داشته باشند که به‌صورت پسوندی در انتهای آن‌ها ظاهر می‌شوند و به بخشی از صفحه اشاره می‌کنند. با استفاده از هشتگ‌ها در URLها، می‌توانیم به بخش‌های مختلف یک صفحه مانند محتوای داخل یک جدول، لینک دهی کنیم. ویکی‌پدیا نیز به‌طور متداول از این ویژگی در صفحات خود استفاده می‌کند.

URL چگونه بر روی سئو تأثیر می‌گذارد؟

گوگل از سیگنال‌ها و معیارهای متعددی برای رتبه‌بندی وبسایت‌ها استفاده می‌کند. جالب است که برخی از این معیارها به URL شما مربوط هستند. بنابراین، آدرس وبسایت می‌تواند به طور مستقیم بر تاثیر سئو آن تأثیر بگذارد. البته، عوامل دیگری مانند تجربه کاربری نیز می‌توانند به طور غیرمستقیم بر سئو وبسایت تأثیر بگذارند.

1. وجود HTTPS درون URL

حضور پروتکل HTTPS در ساختار یک URL، نقش حیاتی در بهبود رتبه آن دارد. از سال ۲۰۱۴، گوگل اقداماتی را به عمل آورده است تا وب سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کنند، از مزایای ویژه‌ای بهره‌مند شوند. به عبارت دیگر، موتور جستجوی گوگل وب سایت‌هایی که از این پروتکل برخوردار نیستند، را به عنوان ناامن تشخیص می‌دهد.

اگرچه گوگل به این وب سایت‌ها امتیازاتی اختصاص می‌دهد و آنها را امن می‌داند، بررسی‌های سایت WooRank نشان می‌دهد که تنها ۲۹٪ از این وب سایت‌ها واقعاً امن هستند.

2. استفاده از کلیدواژه های مرتبط درون آدرس سایت

در سال‌های قبل، الگوریتم‌های گوگل بسیار به استفاده از کلمات کلیدی در آدرس‌های URL اهمیت می‌دادند. اما تحقیقات اخیر نشان داده است که اهمیت این موضوع کاهش یافته و حتی در برخی موارد می‌تواند منجر به امتیاز منفی برای وبسایت شود. اما نکته مهم‌تر این است که باید بهبود تجربه کاربری را در نظر بگیرید. هنگام ساخت آدرس URL، باید توجه کنید که کاربران از آن استقبال کنند. به عبارتی، از دید کاربر به آدرس URL نگاه کنید و خودتان را بپرسید که آیا این باعث بهبود فهم کاربر می‌شود یا خیر؟ اگر پاسخ مثبت است، ادامه دهید ولی اگر شک و تردید دارید، راهکاری جدید برای استفاده از کلمات کلیدی در آدرس وب پیدا کنید.

3. محتوای صفحه را به اطلاع کاربر برسانید!

اگر تا زمانی که کاربر وارد صفحه نشده است، می‌خواهید محتوا را به او نشان دهید و او را تشویق کنید تا به روی لینک شما کلیک کند، راه‌حل بسیار ساده است. برای این کار، باید یک URL قابل فهم برای کاربر انتخاب کنید. هرچه آدرس وب سایت ساده‌تر و واضح‌تر باشد، احتمال کلیک کاربران بر روی آن بیشتر است. به عبارت دیگر، کاربر باید پیش از ورود به صفحه‌ای بداند که پاسخ سوال خود را در آنجا خواهد یافت.

مطمئن شوید که پس از قرار گرفتن URL در صفحه نتایج جستجو، ارتباط لازم با کاربر برقرار می‌شود. URLهایی که در نگاه اول محتوای درون خود را به نمایش می‌گذارند، به آنها URL تمیز گفته می‌شود و در نظر گوگل رتبه‌بندی بهتری کسب می‌کنند.

4. لینک های تمیز در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید!

زمانی که برخی افراد در شبکه‌های اجتماعی یا سایر صفحات وب لینکی را اضافه می‌کنند، تنها آدرس URL را کپی می‌کنند و از متن لینک استفاده نمی‌کنند. در این شرایط، تنها لینک‌های تمیز می‌توانند توجه کاربران را جلب کنند و آن‌ها را ترغیب به کلیک کردن کنند. بنابراین، سعی کنید همواره یک URL تمیز برای وبسایت خود ایجاد کنید. یعنی از کلمات کلیدی مرتبط در آدرس وب استفاده کنید و به جای استفاده از فاصله، از خط تیره استفاده کنید.

تاثیر URLهای دانامیک و استاتیک در سئو چیست؟

بهتر است از یک موتور بازنویسی (Rewrite Engine) استفاده کنید تا URLهای داینامیک به صورتی تغییر یابند که ظاهر بهتری داشته باشند و با سئو و رفتار کاربر سازگار باشند. URLهای داینامیک، آدرس‌هایی هستند که درون یک پایگاه داده (مانند سرور یا سیستم مدیریت محتوای وب سایت) ذخیره می‌شوند و هنگامی که کاربر جستجوی مطلبی را انجام می‌دهد، براساس نیاز کاربر ساخته می‌شوند. امروزه گوگل این URLها را به راحتی شناسایی می‌کند و مشکلات قبلی که وجود داشتند، ندارد. اما نکته مهم این است که تکراری نبودن آنها در حجم بالای صفحات وب سایت حائز اهمیت است. فرض کنید یک وب سایت خبری از URLهای داینامیک استفاده می‌کند و ممکن است بیش از هزار صفحه خبر داشته باشد. ممکن است برخی از این URLها تکراری یا بسیار مشابه به هم باشند. در مواردی مانند این، استفاده از آدرسهای وب استاتیک به سئو سایت آسیب می‌رساند و توصیه می‌شود از آدرس‌های استاتیک استفاده کنید.

سخن پایانی

ما آموخته ایم که URL از اجزای مختلفی تشکیل شده و هر یک از این اجزا می تواند بر رتبه بندی و تاثیرگذاری وب سایت تأثیر بگذارد. همچنین، درباره کاهش تأثیر برخی روش ها در سئو سایت نیز بحث کرده ایم. اما باید به خاطر داشت که استفاده از URL صحیح و تمیز به افراد کمک می کند تا شما را بهتر پیدا کنند و سیگنال های مثبتی به گوگل ارسال کنند. راهنمای شما برای بهبود سئو وب سایت، کاربرپسند بودن است. باید در هر بخش از سایت خود تلاش کنید تا نظر کاربران را جلب کنید و از نتایج شگفت انگیز این روش لذت ببرید.